Link Building
PR digital para marcas globales sin presupuesto para una agencia grande.
Es posible conseguir cobertura en varios mercados con un presupuesto ajustado si dejas de perseguir prensa de primer nivel y empiezas a construir relaciones con los periodistas que cubren tu nicho.
8 min
Elige ángulos noticiosos, no noticias corporativas
Una ronda de inversión o una nueva contratación no es noticia para nadie fuera de tu empresa. Un dato extraído del uso de tu propio producto, una opinión sobre una tendencia del sector, o una comparación realmente útil de opciones en tu categoría le da al periodista algo que sus lectores querrán leer.
Las startups sin presupuesto para PR ganan cobertura siendo la fuente más rápida y citable cuando surge una noticia relevante, no fabricando su propio ciclo de noticias.
Arma una lista corta de periodistas por mercado, no una lista masiva
Comprar una base de diez mil contactos y disparar un comunicado genera casi cero respuesta y daña la reputación de envío de tu dominio. Una lista de veinte periodistas por mercado objetivo que hayan escrito sobre tu categoría en los últimos seis meses, contactados con algo adaptado a su cobertura específica, convierte mucho mejor con una fracción del esfuerzo.
Este enfoque también se acumula. Un periodista que recibe un pitch útil y relevante tuyo es mucho más probable que abra el siguiente, algo que un envío masivo nunca logra.
Localiza el pitch, no solo la traducción
El mismo dato aterriza distinto según el mercado. Un medio alemán quiere la metodología y las salvedades. Un medio brasileño quiere el ángulo humano y una cita que pueda usar directamente. Enviar el mismo comunicado traducido tres veces demuestra que no pensaste realmente en la audiencia.
Esto significa que tu programa de PR necesita un contacto local en cada mercado o una relación de trabajo muy cercana con alguien que entienda la cultura mediática ahí, no solo el idioma.
Reutiliza una sola investigación durante todo el calendario
Una encuesta o un conjunto de datos bien diseñado puede sostener un año de pitches si publicas distintos recortes en distintos momentos. Esto es lo que hace asequible el PR digital con presupuesto ajustado: lo caro es producir una pieza creíble de investigación original, y lo barato es encontrar nuevos ángulos sobre ella.
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