Link Building
PR digital para marcas globais sem orçamento para uma agência grande.
É possível conseguir cobertura em vários mercados com orçamento enxuto se você parar de perseguir imprensa de primeira linha e começar a construir relações com os jornalistas que realmente cobrem seu nicho.
8 min
Escolha ângulos noticiosos, não notícias corporativas
Uma rodada de investimento ou uma contratação não é notícia para ninguém fora da sua empresa. Um dado extraído do uso do seu próprio produto, uma opinião sobre uma tendência do setor, ou uma comparação realmente útil de opções na sua categoria dá ao jornalista algo que os leitores dele vão querer.
Startups sem orçamento para PR ganham cobertura sendo a fonte mais rápida e citável quando surge uma pauta relevante, não fabricando seu próprio ciclo de notícias.
Monte uma lista curta de jornalistas por mercado, não uma lista massiva
Comprar uma base de dez mil contatos e disparar um release gera resposta praticamente nula e prejudica a reputação de envio do seu domínio. Uma lista de vinte jornalistas por mercado-alvo que escreveram sobre sua categoria nos últimos seis meses, contatados com algo adaptado à cobertura específica deles, converte muito melhor com uma fração do esforço.
Essa abordagem também se acumula. Um jornalista que recebe um pitch útil e relevante seu tem muito mais chance de abrir o próximo, algo que um disparo em massa nunca conquista.
Localize o pitch, não só a tradução
O mesmo dado repercute diferente conforme o mercado. Um veículo alemão quer a metodologia e as ressalvas. Um veículo brasileiro quer o ângulo humano e uma citação que possa usar diretamente. Enviar o mesmo release traduzido três vezes mostra que você não pensou de verdade na audiência.
Isso significa que seu programa de PR precisa de um contato local em cada mercado ou de uma relação de trabalho muito próxima com alguém que entenda a cultura da mídia ali, não só o idioma.
Reaproveite uma única pesquisa durante todo o calendário
Uma pesquisa ou conjunto de dados bem desenhado pode sustentar um ano de pautas se você divulgar cortes diferentes em momentos diferentes. É isso que torna o PR digital viável com orçamento enxuto: a parte cara é produzir uma pesquisa original crível, e a parte barata é achar novos ângulos nela.
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