Technical SEO
SEO programático que sobrevive a uma atualização do Google, pensado para negócios de serviços.
O SEO programático tem má fama porque a maioria das implementações são páginas rasas montadas a partir de uma planilha. Feito direito, é só arquitetura de conteúdo disciplinada em escala.
8 min
O que o SEO programático realmente é
Significa gerar uma página para cada variação de um conjunto de dados bem definido, como serviço por localidade, serviço por setor ou comparação por concorrente, usando um template compartilhado e dados estruturados. Não é um atalho para evitar escrever conteúdo útil, é uma forma de aplicar o mesmo padrão de qualidade de forma consistente em escala.
Os negócios que se queimam tratam o template como o produto final. Os que dão certo tratam o template como ponto de partida que uma pessoa ou um processo cuidadoso preenche depois com especificidade.
Escolher um conjunto de dados que vale a pena transformar em template
Um bom candidato tem demanda de busca genuína em cada variação, conteúdo significativamente diferente a dizer sobre cada uma, e uma forma natural de ligá-las entre si. Serviço por cidade para um negócio com operação regional real se encaixa. Serviço por cada adjetivo possível, não.
Antes de construir o template, pesquise você mesmo uma amostra das buscas alvo e leia o que ranqueia hoje. Se os primeiros resultados são listas rasas, há espaço. Se são páginas detalhadas e específicas, seu template precisa superar uma barra mais alta.
Controle de qualidade, não só volume
Defina um mínimo exigido de conteúdo único, não templatizado, por página, e exija revisão humana antes de publicar qualquer lote. Acompanhe a taxa de indexação ao longo do tempo. Se uma parte significativa de um lote não indexa em algumas semanas, isso é sinal direto de qualidade insuficiente, não motivo para publicar mais rápido.
Mantenha uma lista de páginas desindexadas ou com desempenho fraco e melhore ou remova essas páginas periodicamente. Um sistema programático sem manutenção vira um aterro em menos de um ano.
Onde isso se encaixa no site da própria agência
Agências costumam usar templates para páginas de comparação, de integrações ou de localidade no próprio marketing. A mesma disciplina se aplica: cada página precisa de um motivo para existir além de preencher uma célula na planilha.
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